Vláda propaguje očkování pomocí influencerů na sociálních sítích. Opozici a odborníkům vadí styl i náklady

Úřad vlády začal vydávat na sociálních sítích sérii videí, která má vyvracet dezinformace šířené o očkování proti covidu-19. Ve čtvrtek oznámil, že si zřídil účet na TikToku. Související smlouvu na nákup reklamního prostoru na propagaci v hodnotě půl milionu korun a kvalitu videí kritizuje jak odborná veřejnost, tak někteří opoziční politici.

Sérii sedmi videí vytvořili Anna Šulcová a Jakub Gulab, úřad je zveřejňuje na sítích Instagram, Twitter, Facebook, YouTube a TikTok od pátku do poloviny února. V pátečním videu hovoří hlavní epidemiolog IKEMu Petr Smejkal, v dalších budou účinkovat viroložka Ruth Tachezy, imunolog Zdeněk Hel, bývalý ministr zdravotnictví Roman Prymula, primářka Hana Roháčová či ministr zdravotnictví Jan Blatný (za ANO).

Premiér Andrej Babiš (ANO) uvedl, že Šulcová a Gulab na sociálních sítích o pandemii informují už dlouho a nyní se dohodli, že videa připraví pro Strakovu akademii zadarmo. „Je skvělé, že to s mými kolegy dotáhli do konce. Moc jim děkuju, že v téhle době takto pomáhají veřejnosti s osvětou,“ uvedl Babiš. Podle vyjádření autorů měly být peníze použity pouze na nákup reklamního prostoru na sociálních sítích.

Kritika odborníků

„To video lze kritizovat z mnoha stran, je amatérské, nekvalitně provedené. Hlavně chybí smysl, proč by se na video měli mladí lidé dívat, proč by měli vědět informace, které tam zaznívají a proč by se měli dívat na lustr ve Strakově akademii,“ staví se velice kriticky k nově zveřejněným videím vedoucí katedry marketingové komunikace na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy Denisa Hejlová.

Jako problematický vidí akademička také fakt, že zatímco při spuštění očkovacího registračního systému pro seniory žádná vysvětlovací kampaň neproběhla, o 14 dní později se zveřejňují videa cílená na mladší ročníky. „Zrovna této skupině lidí to může připadat nespravedlivé, že najednou vláda bez větší koncepce najímá influencery, kteří mají za úkol bavit lidi,“ vysvětluje Hejlová.

10 minut
Denisa Hejlová o kampani vlády na sociálních sítích na podporu očkování
Zdroj: ČT24

Podle vedoucí katedry je velmi těžké mluvit k mladší cílové skupině tak, aby mluvčího a předávaný obsah nezesměšňovala. „I mladší lidé kampaň spíše parodují, než aby ji brali vážně. Myslím, že ty komentáře cílové skupiny pod fotografií s ministrem zdravotnictví Blatným mluví za vše a určitě to jeho popularitu nezvedne,“ komentuje Hejlová.

Nejzásadnější chybou u kampaně je podle ní to, že není jasné, jaké sdělení a proč říká. „Pokud mají být videa vyvracením dezinformací, tak se zcela míjí účinkem,“ uzavírá Hejlová.

Některé reklamní agentury vládu za komunikaci kritizovaly již dříve a nabídly ministerstvu své nápady na vizuály kampaně k očkování. Vznikla také iniciativa několika agentur i nezávislých expertů s cílem vytvořit kampaň na podporu očkování. „Agentury i jednotlivci pracují bez jakékoli vyhlídky na finanční odměnu. Věří v to, že čím dříve se lidé proočkují, tím dříve se země vrátí do normálu, ve kterém bude možné dobře žít a samozřejmě i podnikat,“ informoval v prosinci o iniciativě týdeník Marketing & Media na svém webu.

„Poslední kapkou byla myšlenka ministerstva zdravotnictví, že očkování bude propagovat vyvracením dezinformací. Jsem přesvědčen, že je to špatný přístup, že není potřeba přesvědčovat zaryté odpůrce, ale asi čtvrtinu populace, která nemá s běžnou vakcinací problém, jen se ztrácí v mediální záplavě a v často protichůdných názorech odborníků,“ uvedl v prosinci Eduard Piňos z agentury Optimist.

Strakova akademie koncem roku zveřejnila spot k začátku vakcinace, Babiš tehdy uvedl, že kampaň by měla být připravena do konce ledna.

Opozici vadí náklady

Smlouvu na nákup reklamního prostoru na sociálních sítích kritizují někteří opoziční politici. „Strašně bych zase chtěl žít v době, kdy budeme mít na to, vyhodit půl milionu za propagaci vlády na čínské sociální síti pro teenagery. Tahle doba tu ale ještě není,“ uvedl ke zřízení účtu na síti TikTok šéf Starostů a nezávislých Vít Rakušan.

Předsedkyně TOP 09 Markéta Pekarová Adamová na Twitteru uvedla, že opozice od jara apeluje na vládu, aby zlepšila komunikaci. „A to se fakt nevylepší TikTokem,“ uvedla. Šéf lidovců Marian Jurečka připomněl debatu o vládním nákupu stříkaček.

„Co tak raději umět nakoupit správné stříkačky, to by mohlo pro začátek stačit,“ komentoval zřízení účtu na TikToku. Radiožurnál a iRozhlas.cz ve čtvrtek informovaly, že stříkačky s pevnou jehlou objednané v Číně nejsou vhodné pro vakcinaci. Ministerstvo zdravotnictví uvedlo, že 1,8 milionu stříkaček z Číny je určených k ředění.

Výběr redakce

Aktuálně z rubriky Domácí

Český soudní systém není připravený na rizika spojená s AI, míní zástupci justice

Na práci s umělou inteligencí (AI) zatím podle místopředsedy Vrchního soudu v Praze Romana Horáčka není tuzemský právní systém připravený. Podle soudce nepočítá například s rizikem případných falešných důkazů vygenerovaných umělou inteligencí. Možné přínosy i rizika AI pro justici od února společně zkoumají pražský vrchní soud, Úřad průmyslového vlastnictví, Česká asociace umělé inteligence a pražská Metropolitní univerzita.
před 17 mminutami

Šest obcí si volí nové zastupitele

V šesti obcích si lidé vybírají nové zastupitele. Volby se konají v Heřmani na Písecku, Lánech u Dašic na Pardubicku, Niměřicích na Mladoboleslavsku, Ratboři na Kolínsku, Solenicích na Příbramsku a Toužetíně na Lounsku. Ve čtyřech z nich se podařilo sestavit jedinou kandidátní listinu. Pouze v Ratboři si mohou voliči vybírat ze dvou a v Toužetíně budou volit mezi šesti nezávislými kandidáty a jedním sdružením.
před 30 mminutami

Provoz vlaků na koridorech komplikuje výpadek ETCS

Železniční provoz na koridorových tratích v Česku od rána komplikuje rozsáhlý výpadek zabezpečovacího zařízení ETCS. Podle mluvčího drážních hasičů Martina Kavky je příčinou nefunkční GSM-R signál, který spravuje externí dodavatel. Provoz je omezen v dálkové i regionální dopravě. Vlaky nabírají zpoždění, uvedly České dráhy (ČD).
07:48Aktualizovánopřed 32 mminutami

Regulace a nedostatek lidí, jmenuje Hynek klíčové problémy obranného průmyslu

Ze škol podle prezidenta Asociace obranného a bezpečnostního průmyslu České republiky Jiřího Hynka nevychází dostatek kvalifikovaných a technicky zdatných lidí. Vidí to jako největší budoucí problém evropského obranného průmyslu. Za přítěž označil v Interview ČT24 také zákazy a regulace, které vytvořila Evropská unie. USA se dle něj budou snažit získat evropské zakázky, ale kapacity na výrobu techniky tady jsou.
před 2 hhodinami

Šmírovat lidi na internetu? Nic takového nebude, reaguje Fiala

Premiér Petr Fiala (ODS) vyloučil, že by za jeho vlády mohla začít platit vyhláška, podle níž by poskytovatelé internetového připojení měli uchovávat adresy webových stránek, na které se lidé připojují. Příslušnou novelu vyhlášky připravovaly na úrovni pracovní skupiny resorty průmyslu a vnitra. Měla pomoct policistům lépe zacílit vyšetřování. Kritici jí ale vyčítali přílišný zásah do soukromí.
včeraAktualizovánopřed 9 hhodinami

Unikátní barevné záběry prezidenta Beneše přinesl nový dokument

V předvečer výročí tragických událostí 15. března 1939, kdy začala nacistická okupace Československa, odvysílala Česká televize dokument, který přináší dosud nezveřejněné barevné záběry prezidenta Edvarda Beneše. Autoři snímku našli unikátní záběry v archivu loni na podzim.
před 10 hhodinami

Čeští vojáci se chystají na misi na Islandu

Přes devět desítek tuzemských vojenských pilotů se připravuje na misi na Islandu, kde bude od konce května do července pomáhat s obranou vzdušného prostoru. Ačkoliv tento ostrov patří k zakládajícím členům NATO, nemá vlastní armádu, jedinou jeho bezpečnostní složkou je pobřežní stráž. Na základně v Keflavíku na jihozápadě ostrova se tak nejčastěji střídají vojska ze Spojených států, Kanady a Norska. Do pravidelné rotace aliančních vojsk se Praha právě tam zapojí už počtvrté.
před 11 hhodinami

Soudce Kafku zadrželi v zahraničí, píše server iDnes.cz

Deset dnů pohřešovaný soudce a dřívější hlavní žalobce z metanolové aféry Roman Kafka už není v databázi hledaných osob. Policie nechce důvod komentovat. Podle informací serveru iDnes.cz je Kafka naživu, zadrželi ho v zahraničí a teď ho vyslýchají kriminalisté. Podle informací České televize by důvodem Kafkova zmizení mohly být milionové dluhy.
před 12 hhodinami
Načítání...