Vláda propaguje očkování pomocí influencerů na sociálních sítích. Opozici a odborníkům vadí styl i náklady

Úřad vlády začal vydávat na sociálních sítích sérii videí, která má vyvracet dezinformace šířené o očkování proti covidu-19. Ve čtvrtek oznámil, že si zřídil účet na TikToku. Související smlouvu na nákup reklamního prostoru na propagaci v hodnotě půl milionu korun a kvalitu videí kritizuje jak odborná veřejnost, tak někteří opoziční politici.

Sérii sedmi videí vytvořili Anna Šulcová a Jakub Gulab, úřad je zveřejňuje na sítích Instagram, Twitter, Facebook, YouTube a TikTok od pátku do poloviny února. V pátečním videu hovoří hlavní epidemiolog IKEMu Petr Smejkal, v dalších budou účinkovat viroložka Ruth Tachezy, imunolog Zdeněk Hel, bývalý ministr zdravotnictví Roman Prymula, primářka Hana Roháčová či ministr zdravotnictví Jan Blatný (za ANO).

Premiér Andrej Babiš (ANO) uvedl, že Šulcová a Gulab na sociálních sítích o pandemii informují už dlouho a nyní se dohodli, že videa připraví pro Strakovu akademii zadarmo. „Je skvělé, že to s mými kolegy dotáhli do konce. Moc jim děkuju, že v téhle době takto pomáhají veřejnosti s osvětou,“ uvedl Babiš. Podle vyjádření autorů měly být peníze použity pouze na nákup reklamního prostoru na sociálních sítích.

Kritika odborníků

„To video lze kritizovat z mnoha stran, je amatérské, nekvalitně provedené. Hlavně chybí smysl, proč by se na video měli mladí lidé dívat, proč by měli vědět informace, které tam zaznívají a proč by se měli dívat na lustr ve Strakově akademii,“ staví se velice kriticky k nově zveřejněným videím vedoucí katedry marketingové komunikace na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy Denisa Hejlová.

Jako problematický vidí akademička také fakt, že zatímco při spuštění očkovacího registračního systému pro seniory žádná vysvětlovací kampaň neproběhla, o 14 dní později se zveřejňují videa cílená na mladší ročníky. „Zrovna této skupině lidí to může připadat nespravedlivé, že najednou vláda bez větší koncepce najímá influencery, kteří mají za úkol bavit lidi,“ vysvětluje Hejlová.

10 minut
Denisa Hejlová o kampani vlády na sociálních sítích na podporu očkování
Zdroj: ČT24

Podle vedoucí katedry je velmi těžké mluvit k mladší cílové skupině tak, aby mluvčího a předávaný obsah nezesměšňovala. „I mladší lidé kampaň spíše parodují, než aby ji brali vážně. Myslím, že ty komentáře cílové skupiny pod fotografií s ministrem zdravotnictví Blatným mluví za vše a určitě to jeho popularitu nezvedne,“ komentuje Hejlová.

Nejzásadnější chybou u kampaně je podle ní to, že není jasné, jaké sdělení a proč říká. „Pokud mají být videa vyvracením dezinformací, tak se zcela míjí účinkem,“ uzavírá Hejlová.

Některé reklamní agentury vládu za komunikaci kritizovaly již dříve a nabídly ministerstvu své nápady na vizuály kampaně k očkování. Vznikla také iniciativa několika agentur i nezávislých expertů s cílem vytvořit kampaň na podporu očkování. „Agentury i jednotlivci pracují bez jakékoli vyhlídky na finanční odměnu. Věří v to, že čím dříve se lidé proočkují, tím dříve se země vrátí do normálu, ve kterém bude možné dobře žít a samozřejmě i podnikat,“ informoval v prosinci o iniciativě týdeník Marketing & Media na svém webu.

„Poslední kapkou byla myšlenka ministerstva zdravotnictví, že očkování bude propagovat vyvracením dezinformací. Jsem přesvědčen, že je to špatný přístup, že není potřeba přesvědčovat zaryté odpůrce, ale asi čtvrtinu populace, která nemá s běžnou vakcinací problém, jen se ztrácí v mediální záplavě a v často protichůdných názorech odborníků,“ uvedl v prosinci Eduard Piňos z agentury Optimist.

Strakova akademie koncem roku zveřejnila spot k začátku vakcinace, Babiš tehdy uvedl, že kampaň by měla být připravena do konce ledna.

Opozici vadí náklady

Smlouvu na nákup reklamního prostoru na sociálních sítích kritizují někteří opoziční politici. „Strašně bych zase chtěl žít v době, kdy budeme mít na to, vyhodit půl milionu za propagaci vlády na čínské sociální síti pro teenagery. Tahle doba tu ale ještě není,“ uvedl ke zřízení účtu na síti TikTok šéf Starostů a nezávislých Vít Rakušan.

Předsedkyně TOP 09 Markéta Pekarová Adamová na Twitteru uvedla, že opozice od jara apeluje na vládu, aby zlepšila komunikaci. „A to se fakt nevylepší TikTokem,“ uvedla. Šéf lidovců Marian Jurečka připomněl debatu o vládním nákupu stříkaček.

„Co tak raději umět nakoupit správné stříkačky, to by mohlo pro začátek stačit,“ komentoval zřízení účtu na TikToku. Radiožurnál a iRozhlas.cz ve čtvrtek informovaly, že stříkačky s pevnou jehlou objednané v Číně nejsou vhodné pro vakcinaci. Ministerstvo zdravotnictví uvedlo, že 1,8 milionu stříkaček z Číny je určených k ředění.

Výběr redakce

Aktuálně z rubriky Domácí

Ukončit financování Svobodné Evropy je od USA krátkozraké, soudí Jourová

Rozhodnutí vlády USA ukončit financování stanice Rádio Svobodná Evropa/Rádia Svoboda (RFE/RL) považuje bývalá místopředsedkyně Evropské komise a současná prorektorka Univerzity Karlovy Věra Jourová za krátkozrakou politiku. V Interview ČT24 uvedla, že nastala doba, aby si Evropa ujasnila své možnosti směrem k této stanici. Podobně by měl starý kontinent hrát větší roli ve své obraně a bezpečnosti, je přesvědčena.
před 1 hhodinou

Obsah branných kurzů má proniknout do běžné výuky

Jak se chovat při mimořádných událostech, jako jsou živelní pohromy, ale i teroristický útok nebo válka, či jaká je úloha armády, jsou témata, která si mají s novým vzdělávacím programem osvojovat děti na základních školách. Resort obrany už začal s výukou budoucích učitelů.
před 2 hhodinami

Malí zemědělci dostanou peníze na likvidaci střech s azbestem

Ministerstvo životního prostředí nabízí menším zemědělcům dotaci na ekologickou likvidaci střešní krytiny s azbestem, k dispozici je sto milionů korun. Eternit obsahující zdraví nebezpečný azbest byl populární v druhé polovině minulého století, protože se v zemi vyráběl a je žáruvzdorný, připomněl šéf resortu Petr Hladík (KDU-ČSL).
včeraAktualizovánopřed 10 hhodinami

Stát chce na windfall tax vybrat přes třicet miliard

Na dani z neočekávaných zisků od energetických firem, bank nebo rafinérií chce stát letos – podle rozpočtu – vybrat téměř 34 miliard. Drtivou většinu znovu zaplatí jím ovládaný ČEZ. Jeho ředitel Daniel Beneš ČT řekl, že skupina by měla odvést skoro třicet miliard. Daň má tak vládě znovu pomoci ve snaze snižovat rozpočtový schodek, jenž má podle plánu klesnout z loňských 271 na 241 miliard.
před 12 hhodinami

Policie zadržela soudce Kafku v Chorvatsku

Policie v pondělí v Chorvatsku zadržela na základě evropského zatýkacího rozkazu soudce brněnského krajského soudu Romana Kafku. Podezírá ho z podvodu a zahájí úkony k jeho předání do Česka. Soudce v neděli ČT sdělil, že důvodem jeho útěku bylo vydírání kvůli osobním dluhům. Dřívější hlavní žalobce z metanolové aféry byl pohřešován deset dní, kdy po něm pátrala kroměřížská policie a Národní centrála proti organizovanému zločinu (NCOZ).
včeraAktualizovánopřed 12 hhodinami

Z Maďarska a Slovenska bude opět možné dovážet zvířata

Z Maďarska a Slovenska bude možné od úterý 18. března opět převážet ovce, kozy, prasata a skot. Státní veterinární správa (SVS) rozhodla o ukončení zákazu i kontrol na hranicích. Podle ní nic nenasvědčuje tomu, že by se slintavka a kulhavka nadále šířila.
včeraAktualizovánopřed 13 hhodinami

Policie obvinila třináct lidí a osm firem v kauze dotací ministerstva průmyslu

Policie zahájila trestní stíhání třinácti lidí a osmi firem v souvislosti s dotačními podvody. Viní je ze zapojení do organizované zločinecké skupiny a spáchání dotačního podvodu. České televizi to řekl mluvčí pražských žalobců Aleš Cimbala. Případ souvisí s předloňským zásahem Národní centrály proti organizovanému zločinu (NCOZ) na ministerstvu průmyslu a obchodu. Ministerstvo tehdy na sociální síti informovalo, že případ by se měl týkat dotačních výzev z let 2016 až 2018.
před 17 hhodinami

Studenta nechali vyhodit ze školy, soud expříslušníky StB potrestal podmínkou

Obvodní soud pro Prahu 1 v pondělí uložil podmíněné tresty dvěma bývalým příslušníkům Státní bezpečnosti (StB). Ti se podle obžaloby na přelomu sedmdesátých a osmdesátých let zaměřili na přednáškovou činnost studenta Českého vysokého učení technického (ČVUT) pro signatáře Charty 77 a zařídili jeho vyloučení ze studií. Senát je uznal vinnými ze zneužití pravomoci úřední osoby. Rozhodnutí není pravomocné, muži si ponechali lhůtu na případné odvolání.
před 18 hhodinami
Načítání...