Populární „krychličková“ videohra Minecraft se začátkem dubna stala i filmovým příběhem. V tržbách za premiérový víkend v amerických kinech se stala historickým rekordmanem mezi adaptacemi počítačových her. Dobře si vedla i v českých biografech. Mnohé takový úspěch překvapil a zpětně analyzují, jak je možné, že filmové kostky tak skvěle zapadly do sebe.
Minecraft patří k nejpopulárnějším kreativním hrám, budování nového světa z krychlí pohltilo hráče plnohodnotně v roce 2011. Schopnost tvořit a vyrábět je ve světě Minecraft klíčem k přežití, což platí i pro film vycházející z počítačové hry. Banda čtyř přátel hledá cestu domů z bizarního a krychloidního Overworldu, dobrodružství je přinutí projevit kuráž a kreativitu, což jim může pomoci uspět i ve skutečném světě.
Samotný film ve skutečném světě rozhodně uspěl. Za první víkend v domácích, tedy severoamerických kinech utržil 163 milionů dolarů, což z Minecraft filmu dělá nejvýdělečnější titul mezi adaptacemi videoher při startu v kinech. Překonal tak dosavadního rekordmana, jímž byl předloňský Super Mario Bros. ve filmu.
Před víkendem se přitom předpokládalo, že Minecraft film doma nepřešplhá – v optimistických odhadech – devadesát milionů dolarů.
Minecraft lákal i v českých kinech
V celosvětových pokladnách (mimo severoamerická kina) měl Minecraft film po premiérovém víkendu na kontě 150 milionů dolarů, což se rovná rozpočtu snímku bez nákladů na globální marketing.
Minecraft filmu se dařilo o premiérovém víkendu i u českých diváků. Do kin přilákal téměř 236 tisíc lidí (v přepočtu na tržby vydělal bezmála 44,5 milionu korun), což je rekord v tomto roce, uvádí tuzemský distributor snímku Vertical Entertainment.
V žebříčku historicky nejlepšího českého premiérového víkendu se Minecraft film zapsal na čtvrtou pozici, za superhrdiny z Avengers: Endgame, režijní debut mystifikátora Kazmy Onemanshow: The Movie a pokračování sci-fi hitu Avatar: The Way of Water.
Vliv má spíš TikTok než recenze
U diváků Minecraft film boduje, jakkoliv recenzenti ho hodnotí poměrně nevalně. Třeba The New York Times napsaly, že videoherní hit „se opírá o bezduchou stupiditu komedií z poloviny minulého století“, a očekávají, že snímek se bude „líbit dětem, které milují videohru, a dospělým, kteří na tuto komediální éru rádi vzpomínají, a možná i hrstce dalších“.
Ani The Hollywood Reporter tvůrce nijak nešetří, když si povzdechne, že nejvíc skličující na Minecraft filmu je, že nedokáže „podnítit představivost a zrazuje základní principy hry, na níž je založen“.
Statisícům diváků po celém světě nic z toho zjevně nevadí. „Recenze nejsou dobré, ale tyto snímky jsou určené pro filmové diváky, ne pro kritiky. Když se premiéra takhle zadaří, vyvolá to impuls a všechny prognózy můžete nechat stranou,“ poznamenává k tomu pro magazín Variety David A. Gross z filmové poradenské společnosti.
Ostatně filmy podle videoher si v kinech v poslední době nevedly nijak špatně, kromě zmíněného Super Maria žádným propadákem nebyl ani Ježek Sonic, který loni naježil bodliny kvůli záchraně planety v biografech už potřetí a na čtvrtou misi se chystá.
Popularita Minecraft filmu se odrazila i na sociálních sítích. Některá britská kina (ale také třeba americká) upozorňovala návštěvníky, že za nevhodné chování mohou být vykázáni ze sálu. Vedli je k tomu fanoušci hry, kteří hlasitě během promítání komentovali dění na plátně a následně své rozjařené reakce sdíleli na internetu. Virálním trendem na TikToku se stala především postava Chicken Jockey – když se kuře osedlané zombie objevilo ve filmu, zdravili ho diváci navíc házením popcornu.
Jedněmi vítaná, jinými kritizovaná interakce s filmem při projekci nicméně není jen záležitostí Minecraftu, řešila se nedávno i v souvislosti s muzikálovým snímkem Čarodějka, při němž si lidé zpívali.
Film pro fastfood
Ovšem zdá se, že filmová adaptace Minecraftu s Jasonem Momoaou či Jackem Blackem dovede zaujmout nejen příznivce videoherních kostiček, ale je vnímán jako zábava pro celou rodinu. Dílem proto, že studio Warner Bros. nic nepodcenilo při snaze dostat Minecraft film k masám. Propagační kampaň napojená na víc než čtyřicítku značek, včetně populárního fastfoodového řetězce, znamenala největší spolupráci v historii společnosti, uvádí Variety.
Tento marketingový přístup obecně kritizuje i kupříkladu recenze v The Hollywood Reporter, která zařadila Minecraft film mezi „nenažrané projekty“ fungující „jako prodloužené ruce firemních značek“.
Také autor článku v The Guardian podotýká, že děti si zaslouží něco lepšího než věčné papouškování svých oblíbených postav, videoher a memů, navzdory tomu, že jemu se Minecraft film „docela líbil“. Háček komerčního úspěchu tohoto snímku vidí právě v tom, že povzbudí další podobnou produkci, zatímco zašlape do prachu tituly, které by popcornovou zábavu vyvážily, třeba ty od japonského animovaného studia Ghibli.
To ovšem momentálně dost pozornosti má, i když v trochu jiném kontextu – sociální sítě zavaluje lavina obrázků ve stylu klasika animace, který kinematografii obohatil o Princeznu Mononoke či Cestu do fantazie. Jejich generování umožňuje nejnovější verze ChatGPT.
Zklamání ze Sněhurky
Úspěchu u amerických diváků pravděpodobně napomohlo i načasování premiéry před jarní prázdniny. A celosvětově pak mohlo roli hrát zklamání z nové verze Disneyho Sněhurky, kterou na plátna provázely kontroverze. Tedy jako konkurence divákům hledajícím v programu kin rodinnou podívanou tato pohádka příliš nezafungovala.
Že má Sněhurka důvod být otrávená, dokládají i čísla: zatímco Minecraft film v celosvětovém žebříčku premiérových víkendů skončil těsně za první dvacítkou, Sněhurka není ani v první dvoustovce.
Nicméně startovní úspěch Minecraft filmu pravděpodobně studia a kinaře, kteří se potýkají s nízkou návštěvností, nezahojí. Jak platilo i v souvislosti s globálním tažením dvojice Barbie a Oppenheimer, která předloni sbírala diváky po lopatách, jeden hit nestačí, počítá se až trvalejší zájem vyrazit do kina.
