Kampaň za 50 milionů má zlepšit vládní komunikaci o koronaviru. Přichází pozdě, reagují lidé z médií

Koronavirus je v České republice už osm měsíců. Celou dobu se premiér a jeho ministři snaží lidem vysvětlovat vážnost situace a přijatá opatření, která mají zamezit šíření viru. Stejnou dobu ale také nejrůznější osobnosti, od novinářů, přes odborníky na komunikaci až po některé lékaře, upozorňují na to, že komunikace vlády má slabiny. Kampaň za 50 milionů, kterou má mít na starosti ministerstvo zdravotnictví, to má změnit. Podle novinářů a mediálních expertů, které oslovil pořad Newsroom ČT24, je tento krok vítaný, měl ale přijít daleko dřív.

To, co se zatím nedaří, má zachránit rozsáhlá kampaň, která by měla být vidět v televizi, na billboardech, na internetu a sociálních sítích, a slyšet v rádiích. Vyvracet by měla například dezinformace, připomínat by měla zásady bezpečného a zdravého chování, propagovat plošné testování nebo třeba aplikaci eRouška. To z materiálu připravované kampaně zjistil server Aktuálně.cz.

Jenže takový plán přichází v době, kdy Česko zachvátila druhá vlna epidemie, jejíž konec je zatím v nedohlednu. „Je to jednoznačně s křížkem po funuse. Každá komunikace musí být naplánovaná v pravý čas a na pravém místě. A toto je jednoznačně pozdě. Vláda by se měla především zamyslet nad tím, jak obnovit důvěru, jak podpořit sdělení, které říká,“ reaguje Denisa Hejlová, vedoucí katedry marketingové komunikace a PR na Fakultě sociálních věd Karlovy univerzity.

Pozdě přichází i podle bývalého novináře, teď šéfa PR agentury Ondřeje Féra. „Myslím, že tato aktivita se měla odehrát už před několika měsíci. Na druhou stranu, je lepší tuhle aktivitu udělat i teď, než ji neudělat vůbec,“ dodává.

Nepřesvědčené nepřesvědčí ani 50 milionů

Sporná je také částka. 50 milionů je podle lidí, kteří se pohybují v médiích, až moc. Už v létě se přitom stáhl jiný plán na jinou kampaň, v ní chtělo ministerstvo pro místní rozvoj dát dvě miliardy na podporu cestovního ruchu v Česku.

„Někdy se dá udělat za hodně peněz málo muziky a někdy naopak. To znamená, že bude záležet, jak tyto peníze budou využité. A také určitě každý novinář bude sledovat, kam peníze půjdou. Jestli k médiím blízkým Andreji Babišovi, nebo to bude skutečně férová soutěž,“ upozorňuje Radek Bartoníček z Aktuálně.cz.

Podle Hejlové navíc nepřesvědčené Čechy už stejně nikdo nepřesvědčí. „Kampaň budou víceméně chápat lidé, kteří nařízení dodržují, ti ostatní ji prostě vysklí. Nebudou jí věnovat pozornost,“ dodává.

Skrytí marketingoví poradci

Vláda si za návrhem zatím stojí. A to i přes to, že experty na komunikaci má. Na každém dotčeném ministerstvu, včetně Úřadu vlády, funguje standardní tiskové oddělení.

1 minuta
Polibek Andreje Babiše na čelo Marka Prchala při povolební tiskové konferenci
Zdroj: ČT24

Pro ministry z hnutí ANO navíc pracuje řada marketingových expertů, kteří chtějí zůstat skrytí v zákulisí. Vymýšlejí komunikační strategie a radí politikům, jak vystupovat navenek, co říkat a co psát třeba na sociální sítě. Marketingového stratéga hnutí ANO, Marka Prchala, veřejnost už zná.

V minulých dnech vyšlo najevo, že podobného muže vyslal Andrej Babiš i na ministerstvo zdravotnictví. Marek Hanč měl být pravou rukou dnes už bývalého ministra Romana Prymuly.

„Je zvláštní, že jsou to státní instituce, kde na to, jak je prezentovaná jejich práce, která má být hrazená plně ze státního rozpočtu, je to vlastně součást státu, dohlíží někdo, kdo je placený politickou stranou. Myslím, že to je něco naprosto nestandardního,“ říká šéfredaktor Seznam Zpráv Jiří Kubík, který s Hančem vedl telefonický rozhovor.

Vše se ale Hančovi uhlídat nepovedlo. Například noční schůzku Romana Prymuly na Vyšehradě, kvůli které musel v čele resortu skončit.

Výběr redakce

Aktuálně z rubriky Domácí

Český soudní systém není připravený na rizika spojená s AI, míní zástupci justice

Na práci s umělou inteligencí (AI) zatím podle místopředsedy Vrchního soudu v Praze Romana Horáčka není tuzemský právní systém připravený. Podle soudce nepočítá například s rizikem případných falešných důkazů vygenerovaných umělou inteligencí. Možné přínosy i rizika AI pro justici od února společně zkoumají pražský vrchní soud, Úřad průmyslového vlastnictví, Česká asociace umělé inteligence a pražská Metropolitní univerzita.
před 17 mminutami

Šest obcí si volí nové zastupitele

V šesti obcích si lidé vybírají nové zastupitele. Volby se konají v Heřmani na Písecku, Lánech u Dašic na Pardubicku, Niměřicích na Mladoboleslavsku, Ratboři na Kolínsku, Solenicích na Příbramsku a Toužetíně na Lounsku. Ve čtyřech z nich se podařilo sestavit jedinou kandidátní listinu. Pouze v Ratboři si mohou voliči vybírat ze dvou a v Toužetíně budou volit mezi šesti nezávislými kandidáty a jedním sdružením.
před 30 mminutami

Provoz vlaků na koridorech komplikuje výpadek ETCS

Železniční provoz na koridorových tratích v Česku od rána komplikuje rozsáhlý výpadek zabezpečovacího zařízení ETCS. Podle mluvčího drážních hasičů Martina Kavky je příčinou nefunkční GSM-R signál, který spravuje externí dodavatel. Provoz je omezen v dálkové i regionální dopravě. Vlaky nabírají zpoždění, uvedly České dráhy (ČD).
07:48Aktualizovánopřed 32 mminutami

Regulace a nedostatek lidí, jmenuje Hynek klíčové problémy obranného průmyslu

Ze škol podle prezidenta Asociace obranného a bezpečnostního průmyslu České republiky Jiřího Hynka nevychází dostatek kvalifikovaných a technicky zdatných lidí. Vidí to jako největší budoucí problém evropského obranného průmyslu. Za přítěž označil v Interview ČT24 také zákazy a regulace, které vytvořila Evropská unie. USA se dle něj budou snažit získat evropské zakázky, ale kapacity na výrobu techniky tady jsou.
před 2 hhodinami

Šmírovat lidi na internetu? Nic takového nebude, reaguje Fiala

Premiér Petr Fiala (ODS) vyloučil, že by za jeho vlády mohla začít platit vyhláška, podle níž by poskytovatelé internetového připojení měli uchovávat adresy webových stránek, na které se lidé připojují. Příslušnou novelu vyhlášky připravovaly na úrovni pracovní skupiny resorty průmyslu a vnitra. Měla pomoct policistům lépe zacílit vyšetřování. Kritici jí ale vyčítali přílišný zásah do soukromí.
včeraAktualizovánopřed 9 hhodinami

Unikátní barevné záběry prezidenta Beneše přinesl nový dokument

V předvečer výročí tragických událostí 15. března 1939, kdy začala nacistická okupace Československa, odvysílala Česká televize dokument, který přináší dosud nezveřejněné barevné záběry prezidenta Edvarda Beneše. Autoři snímku našli unikátní záběry v archivu loni na podzim.
před 10 hhodinami

Čeští vojáci se chystají na misi na Islandu

Přes devět desítek tuzemských vojenských pilotů se připravuje na misi na Islandu, kde bude od konce května do července pomáhat s obranou vzdušného prostoru. Ačkoliv tento ostrov patří k zakládajícím členům NATO, nemá vlastní armádu, jedinou jeho bezpečnostní složkou je pobřežní stráž. Na základně v Keflavíku na jihozápadě ostrova se tak nejčastěji střídají vojska ze Spojených států, Kanady a Norska. Do pravidelné rotace aliančních vojsk se Praha právě tam zapojí už počtvrté.
před 11 hhodinami

Soudce Kafku zadrželi v zahraničí, píše server iDnes.cz

Deset dnů pohřešovaný soudce a dřívější hlavní žalobce z metanolové aféry Roman Kafka už není v databázi hledaných osob. Policie nechce důvod komentovat. Podle informací serveru iDnes.cz je Kafka naživu, zadrželi ho v zahraničí a teď ho vyslýchají kriminalisté. Podle informací České televize by důvodem Kafkova zmizení mohly být milionové dluhy.
před 12 hhodinami
Načítání...