Vedení Ostravy mění pravidla pro vzhled reklamy ve městě. Magistrát se chce zbavit hlavně velkých reklamních ploch a billboardů, které jsou často i na historických domech v centru města. Reklama různých tvarů a barev podle architektů a urbanistů degraduje veřejné prostranství. Magistrát se teď zaměří na jednotlivé provozovatele, kterým bude radit, jak má vypadat. Manuál dobré praxe reklamy a označování provozoven přijalo už dříve centrum Brna.
Jak má vypadat reklama? Centrum Ostravy zavádí nová pravidla, chce se zbavit hlavně billboardů
Reklamní plochy, poutače nebo výlohy obchodů v centru Ostravy se doposud neřídily jasnými pravidly, pokud jde o tvar, velikost nebo použité barvy. Reklamy někdy zabírají klidně i třetinu celého domu. Odborníci tomu říkají reklamní nebo vizuální smog.
Problémem však nejsou jenom reklamní tabule a billboardy, ale také samotné výlohy obchodů. Podle odborníků by měly být jednoduché a neměly by narušovat fasádu domu. „Mnohdy se používají agresivní barvy a problémem je i zaplňování celých výloh, například velkoformátovou fotkou,“ řekl grafický designér Jan Kulich.
Město je připraveno poradit, jak na reklamu
„Chceme, aby ty objekty nebyly polepené dvaceti druhy nejrůznějších reklam různých velikostí, barev a podobně, protože to je to, z čeho pak vzniká ten reklamní smog,“ řekla náměstkyně ostravského primátora Zuzana Bajgarová (ANO). Město se snaží s majiteli objektů nebo nájemníky domluvit, případně jim poradit.
Výsledek jednání magistrátu s majitelem objektu. Ten po domluvě s městem nevzhlednou reklamu odstranil
„V připravovaném nařízení rady města je omezení, kdy polep výkladu by měl být maximálně v jedné třetině plochy,“ vysvětlil radní pro veřejný prostor a architekturu městského obvodu Moravská Ostrava a Přívoz Lukáš Jansa (Piráti).
V Ostravě by nařízení o regulaci reklamy mělo být připraveno v průběhu září. Pokud ho radnice schválí, začne platit příští rok.
Podle redaktorky ČT Lucie Botorové trápí takzvaný reklamní smog i menší města. Typickým příkladem je Hlavní třída v Českém Těšíně, která je příjezdovou cestou z Polska. Město se už dříve snažilo reklamu sladit metodickými pokyny, momentálně připravuje nová pravidla.
„Nařízení by mělo v podstatě z památkové zóny odstranit reklamy, které nesouvisí s danou provozovnou. Pokud to městská rada vydá, mohlo by začít platit v příštím roce,“ řekl vedoucí odboru územního rozvoje v Českém Těšíně Radim Siuda.
Do boje s reklamou se pustila Praha i Brno
Reklamu v historickém jádru města se chystá omezit i hlavní město. Například na Staroměstském náměstí se radní chystají zakázat velké chodící plyšové medvědy, omezení by se však mělo týkat i reklamy různých obchodů a podniků. Podnikatelé by na úpravu své provozovny mohli od magistrátu získat peníze.
Brněnská část Střed už loni v létě pro historickou část města schválila Manuál dobré praxe reklamy a označování provozoven. Ten obchodníkům podle úřadu úspěšně slouží jako vodítko pro vkusnou reklamu. „Několik subjektů se dokázalo sjednotit, ty nápisy jsou stejné, není potlačena obchodní značka,“ řekla mluvčí městské části Brno-střed Kateřina Dobešová.