Filmy Barbie a Oppenheimer loni svou přetahovanou o pozornost diváků resuscitovaly skomírající návštěvnost kin. Filmaři, distributoři i kinaři se nyní snaží podobný model zopakovat. Velké naděje vkládali do severoamerických premiér muzikálové Čarodějky (v originále Wicked) a pokračování Gladiátora, provázené kampaní zahrnující i gladiátorské zápasy ve skutečném Koloseu. Jestli má aktuální dvojice filmů překřtěná na Glicked šanci nahradit Barbenheimera, naznačily tržby za první víkend.
Čarodějka a Gladiátor II se v amerických kinech začali promítat 22. listopadu. Za první víkend utržili na vstupném dohromady celosvětově 270,2 milionu dolarů (zhruba šest a půl miliardy korun). Jedná se o nejvýdělečnější víkend od červencového uvedení superhrdinského návratu Deadpool & Wolverine.
Čarodějka vede, ale „nikdo není zklamán“
Čarodějka vede celosvětový i americký víkendový žebříček. Celkem „vykouzlila“ 164,2 milionu dolarů, z toho sto čtrnácti přispěli návštěvníci amerických a kanadských kin. Universal Pictures mluví o překonání rekordu, který mezi filmovými adaptacemi broadwayských muzikálů natočenými v produkci této společnosti dosud drželi dvanáct let staří Bídníci.
Zájem o Čarodějku je pro studio a distributory příslibem i do budoucna. Prequel k zejména v USA populárnímu pohádkovému příběhu Čaroděj ze země Oz má totiž příští rok pokračovat druhou částí.
Gladiátor II se může těšit z tržeb 106 milionů dolarů, zhruba padesát pět získal na domácí půdě. „Filmoví diváci a analytici tržeb čekali na tento víkend a nikdo není zklamán,“ zhodnotil výsledky Chris Aronson, který ve společnosti Paramount Pictures šéfuje distribuci.
Ani tentokrát nechybí růžová
Tolik čísla. Na jaké příběhy se ale Glicked vlastně pokouší lidi do kin nalákat? Opět jde o dva velké studiové filmy s jednoslovnými názvy. A opět je v jednom docela dost růžové, zatímco v druhém převažuje testosteron.
Gladiátor II je čtyřiadvacet let po premiéře prvního filmu návratem do římské arény, kde původní snímek vybojoval několik Oscarů, včetně toho pro nejlepší film a Russella Crowea v hlavní roli. Ridley Scott, který se i tentokrát ujal režie, vsadil na známou značku v kombinaci s převážně novým hereckým obsazením v čele s Paulem Mescalem a Denzelem Washingtonem. O holý život v Koloseu v pokračování bojuje syn „prvního“ gladiátora, generála Maxima.
Čarodějka přivádí na filmová plátna broadwayský muzikál s odkazem na Čaroděje ze země Oz. Dvě studentky univerzity pro čaroděje překonají vzájemnou nevraživost a odlišnosti a spojí své schopnosti proti temnotě. V hlavních rolích Ariana Grande a Cynthia Erivová.
Na „nového Barbenheimera“ není dobré tlačit
Mluví se o kasovním úspěchu těchto snímků, byť „Glicked“ nedosáhl – natož aby překonal – úvodního úspěchu svého vzoru Barbenheimera. Když příběhy panenky Barbie a otce atomové bomby loni v července vstoupily do kin, společně vydělaly 245 milionu dolarů. Distributoři po celém světě začali filmy nasazovat ve stejný den a i jinak lidi přesvědčovali, aby zašli na oba a mohli je tak porovnat.
Soupeření snímků, které kromě diváckého zájmu příliš společného neměly, pak ještě znovu rozdmýchaly nominace na Oscary, mezi nimiž navíc chyběla ta pro představitelku Barbie Margot Robbieovou. Udělování prestižních ocenění pak svým způsobem vyhlásilo vítěze, když si Oppenheimer odnesl sedm sošek, zatímco Barbie jen jedinou – za nejlepší filmovou píseň.
Jakkoliv se o prvním víkendu na Čarodějku a Gladiátora chodilo, efekt 2v1 se s takovou vehemencí neprosadil, podle agentury AP dvojí promítání vyhledal málokdo. Ani značka Glicked (natož jiné pokusy o novotvar) se příliš neujala. I když se ji snažily prosadit různé kolaborace propojující mladé čarodějky se starověkým gladiátorem.
Paradoxně přílišné tlačení na pilu může oběma aktuálně promítaným filmům ve výsledku spíše uškodit. Fanoušci mohou vnímat jako příliš křečovité snažení najít „dalšího Barbenheimera“ za každou cenu. Pokusy byly už loni při souběžné premiéře hororu Saw a rodinného animáku Tlapková patrola (vznikl tak Saw Patrol) nebo nedávno v Británii, kde se pokoušeli Gladiátora „naroubovat“ na film o medvídku Paddingtonovi (z čehož vzešel Gladdington).
Glicked slibuje lepší návštěvnost kin
Každopádně v případě Čarodějky a Gladiátora II čísla mluví o diváckém zájmu a ten lze číst jako určitý vzkaz. „Spíš než o konkurenci jde o konverzaci,“ shrnul to ještě před víkendem nový Gladiátor Paul Mescal. „Tenhle průmysl potřebuje injekci. Tyhle filmy (Barbie a Oppenheimer) mu ji loni daly. Doufáme, že se nám to podaří i letos.“
Barbenheimer ukázal, že filmový průmysl se vzpamatovává z pandemie a také z téměř půlroční stávky hollywoodských herců a scenáristů. I nyní vcelku dobré kasovní zisky vzbuzují v Hollywoodu, kterému konkurují streamovací platformy, opatrnou radost. Filmová studia se potýkají se snižováním nákladů a propouštěním a kina se vyrovnávají s předpověďmi, že je pravděpodobně čeká zánik, přinejmenším ve stávající podobě.
„Je to obrovský stimul pro dosažení dobrý chtržeb v prosinci a v novém roce,“ podotkl prezident americké Národní asociace majitelů kin Michael O'Leary.
Nejbližší další slibnou premiérou je Odvážná Vaiana 2, byť může konkurovat právě Čarodějce. Dobrodružství dospívající mořeplavkyně začnou koncem listopadu vyprávět zároveň i česká kina. Už existující příběhy rozvíjí i další očekávaný titul – Mufasa chce vytěžit nestárnoucí hit Lví král. A obsazení současné herecké hvězdy Timothéea Chalameta do role Boba Dylana by mohlo na životopisné drama o legendárním písničkáři přilákat i mladší diváky.
Vcelku dobré tržby Glickedu také trochu oslazují pachuť zklamání, která zůstala po premiérách některých podzimních novinek. Příliš dobře si u diváků nevedl zástupce marvelovského vesmíru, mimozemský symbiont Venom v závěrečném díle Poslední tanec. A studia nejspíš ještě víc zaskočilo velmi rozpačité přijetí Jokera s tváří Joaquina Phoenixe, který se v pokračování filmu z roku 2019, tentokrát s podtitulem Folie à Deux, dal na muzikál. Není přitom bez zajímavosti, že Phoenix si zahrál i v prvním Gladiátorovi z roku 2000.
Kampani pomohlo Koleseum i omyl s pornografií
Jak Čarodějka, tak Gladiátor II se budou muset snažit na špici návštěvnosti chvíli udržet, jen nadějný start na pokrytí nákladů nestačí.
Čarodějka přišla studio Universal na sto šedesát milionů dolarů (přes 3,8 miliardy korun), ale řeč je jen o natočení filmu, započteny nejsou další desítky milionů za marketing. Kampaň zejména pro severoamerické diváky připomíná humbuk kolem Barbie.
Čarodějka má i vlastní nápoj v kavárenském řetězci Starbucks, módní kolekci v obchodě Target a panenky od firmy Mattel, která vyrábí rovněž Barbie. Hračka spojená s filmovou Čarodějkou se ovšem dočkala i nevyžádané reklamy, když chybně vytištěný odkaz na obalu místo na stránky snímku vedl na pornografický obsah.
Gladiátor – s rozpočtem na natočení ještě o sto milionů dolarů vyšším – se dokonce vytasil s velkolepou nabídkou účastnit se inscenovaných gladiátorských zápasů ve skutečném Kolesu. Umožní to sponzorská smlouva s ubytovací platformou Airbnb. Osm uživatelů platformy a jejich doprovod (vybraní losem) se bude moci v květnu po zavírací době starověké památky dostat do arény, a to stejnou podzemní cestou, jakou používali gladiátoři ve starém Římě.
Nápad schytal kritiku od některých místních obyvatel, politiků i aktivistů, kteří kampaň mající údajně podpořit „uvědomělejší turistiku“ nepovažují za vhodnou v době, kdy se centra měst jako Řím potýkají s přemírou turistů, a vedou s poskytovateli krátkodobých pronájmů spory.
České tržby vede Gladiátor, na Čarodějku se čeká
V českých kinech víkendové tržby podle údajů od Unie filmových distributorů ovládl právě druhý Gladiátor, který do pokladen nasypal devět a půl milionu korun. Pro srovnání: druhá Pyšná princezna, která recykluje oblíbenou pohádku v animované verzi, utržila něco málo přes čtyři miliony.
Kina ji ale uvádějí už od začátku listopadu. Z filmů premiérovaných ve stejný týden jako Gladiátor II se po víkendu dostal nejvýše kreslený Sobík Niko a jeho Cesta za polární září. U tuzemských diváků mu vynesla 2,8 milionu.
O tom, jak si v tuzemských kinech povede Čarodějka a jestli své kouzelnické síly poměří se svaly Gladiátora, zatím jasno být nemůže. Fantasy muzikál se v Česku totiž začne promítat až 5. prosince. Zatímco u Gladiátora se očekává, že ho mimoamerické publikum podpoří, Čarodějka může v zahraničí spíš narazit.
