Rozmazávat záběry s krví, nepouštět videa hořících tanků a vyhýbat se slovům jako znásilnění, vražda nebo fašista. Takové podmínky musí splnit váleční blogeři, kteří na YouTube mluví o ruské válce na Ukrajině. Pokud to neudělají, může jim síť zakázat klíčové příjmy z reklamy. Podle blogerů je informování o válce náročnější než na začátku plnohodnotné ruské invaze. YouTube se hájí tím, že záběry znepokojivých událostí ze světa mohou poškodit značku inzerentů.
Váleční blogeři mají na YouTube statisíce odběratelů. Shodují se ale, že nejsledovanější sociální síť na světě povoluje méně záběrů než dřív. „Vzpomínám si, že jsem v prvním roce války udělal video nazvané Pět granátů zabíjí nebo Pět tanků vybuchuje. Ukazoval jsem všechno. A YouTube na to nebyl připravený,” uvedl válečný bloger z Estonska Artur Rehi.
Nový přístup k obsahu
První zlom přišel už ve druhé půlce roku 2022. Autoři najednou zjišťovali, že YouTube zakázal reklamu na desítkách jejich videí. Metodou pokus-omyl se naučili, co zveřejňovat nesmějí. „Neukazuji už vojáky na bojišti, protože YouTube se to nelíbí. Jen vozidla a to je vše,“ říká válečný bloger z Ukrajiny Denys Davydov.
„Našel jsem způsob, jak mluvit o této válce takovým rodinným způsobem. Používám slova jako zbavený života spíš než zabitý. Říkám, že někdo někoho sejmul, a ne zabil. Nezmiňuji slova znásilnění a vražda,” doplňuje Rehi.
Podle válečných blogerů je cílem popsat realitu války tak, aby automatický systém nezaznamenal citlivý obsah. „Rozmazávám to špatné, výbuchy, krev a všechno. Když chci mluvit o Hitlerovi, řeknu člověk s knírkem,” uvádí Rehi.
Pokud systém přesto zachytí něco nevhodného, dopady jsou vidět okamžitě. YouTube stáhne reklamu a video zobrazí menšímu počtu lidí. Drsné záběry války tak na síti snadno zapadnou. „Ano, zhlédnutí se sníží. Obvykle nejméně o padesát procent. O třicet až padesát procent,” potvrzuje Davydov.
„Já ale ve své práci musím mluvit o násilí. Je těžké mluvit o válce a nezmínit násilí,” brání se Rehi. Na dotazy České televize YouTube zareagoval, že musí hájit zájmy zadavatelů reklamy.
Specifika platforem
„Zpravodajství o válce samo o sobě nepodléhá žádným monetizačním omezením, pokud obsah dodržuje naše Pokyny pro komunitu. YouTube odstraňuje obsah, který podněcuje násilí nebo popírá či bagatelizuje tragické události,” uvedla ředitelka komunikace Google Alžběta Houzarová.
Sociální síť také zdůrazňuje, že ruští tvůrci zcela přišli o možnost těžit z reklamy na YouTube. Autoři, kteří v současné válce podporují Ukrajinu, to oceňují. Stejně tak se domnívají, že na YouTube smějí hovořit svobodněji než na některých jiných platformách.
„TikTok rozhodně blokuje politická videa. Třeba pokud mluvíte o Trumpovi nebo o Putinovi. V případě YouTube takové důkazy nemám,” říká Davydov.
Vliv sociálních sítí na válečná témata
Podle některých válečných blogerů nicméně zájem o rusko-ukrajinskou válku upadá. Osekaná videa jsou pak pro diváky ještě méně lákavá, přestože pro tvůrce jsou náročnější. „Je velmi složité mluvit o válce. Pro mě ne, protože se tomu věnuji už celou věčnost a vím, co dělám. Ale když do toho někdo jen tak naskočí, dostane zákaz,” popisuje Rehi. Navzdory svému úspěchu se tak domnívají, že pro nové válečné blogery je mnohem těžší se prosadit a přiblížit divákům na sítích téma války.
„Naše pozornost vůči tématům klesá výrazně rychleji, než si myslíme,“ uvádí konzultantka a lektorka sociálních médií Eliška Vyhnánková. Podle ní se lidé stávají odolnější vůči různým zprávám a musí tak přicházet výraznější události, aby se k daným tématům vraceli. Zprávy se pro čtenáře či diváky podle ní stávají určitou rutinou.
Ruská válka na Ukrajině byla prvním větším konfliktem, který zažil sociální sítě typu TikTok, „a určitě se dá považovat za jistý milník“, dodala Vyhnánková. „Už jenom pokrytím novináři, civilisty, případně i politickými zástupci. Už jenom Volodymyr Zelenskyj, jak vlastně komunikuje konflikt na svých sociálních sítích od prvního dne, tak to je naprosto bezprecedentní,“ poznamenala.
