Jihomoravský kraj není jediný. I ostatní platí za propagaci miliony

Jihomoravský kraj není jediný, který utrácí za svou propagaci v médiích a za marketing miliony korun. Některé kraje platí ve srovnání s ním i mnohem více. Vyplývá to ze zjištění České televize, která se na způsob jejich mediálního prezentování zaměřila poté, co se rozpoutala diskuze o financování Marketingového centra Profil spojeného se jménem lobbistky Jany Mrencové.

Zatímco Pardubický, Olomoucký nebo Středočeský kraj dají ročně za svou propagaci v médiích několik set tisíc korun, Moravskoslezský více než 15 milionů. Tiskový odbor Zlínského kraje naopak tvrdí, že za ni neplatí vůbec. Tři kraje údaje ČT neposkytly.

Předseda Institutu politického marketingu Karel Komínek uvedl, že nejlepší PR specialisté stojí několik tisíc korun na hodinu, takže je možné, že poplatky za takové služby jsou vysoké. „Nicméně, kraje jako veřejné instituce by neměly platit nejdražší experty, protože to není potřeba a nemohou si to dovolit platit z veřejných financí,“ vysvětlil Komínek. Dodal, že odlišné částky zaplacené za PR souvisí také s velikostí krajů.

Náklady na mediální propagaci krajů
Zdroj: ČT24

Samotná propagace je podle něj v pořádku, ale je nutné hlídat, za co kraje skutečně utrácí. „PR služby jsou poměrně netransparentní. Kdyby někdo chtěl, tak je schopný si z toho udělat dojnou krávu celého kraje,“ dodal.

Náklady na PR poradenství jsou nepřehledné

Příkladem je nejen Kraj Vysočina, jehož mluvčí ani po týdnu nedokázala vyčíslit náklady na PR služby. V Jihomoravském kraji zase není jasné, jakou práci placená agentura za vyplacené peníze odvedla. Smlouvy o propagaci se nepodařilo uhlídat ani koalici.

Problém není pouze nepřehlednost, ale také možné zneužití financí k propagaci osob, a nikoli kraje. „Jméno hejtmana nebo jména dalších politických zástupců budou ve zprávách pokaždé jednou dvakrát zmíněna. Vedlejším efektem propagace kraje vždy bude propagace vládnoucí reprezentace,“ upozornil Komínek.

Propagace kraje může sloužit politikům

S tím souhlasí i politolog z Fakulty sociálních studií Masarykovy univerzity Miloš Gregor. „Je otázkou, zda mediální poradenství slouží ke zlepšení obrazu kraje nebo instituce, nebo slouží konkrétnímu politikovi, který si to zaplatil,“ uvedl Gregor.

Politolog Miloš Gregor hovoří o mediální propagaci krajů (zdroj: ČT24)

Doplnil, že vysoká částka vyplacená Moravskoslezským krajem na propagaci může souviset s tím, že má dlouhodobý marketingový cíl. „Kraj se potýká s řadou problémů, co se týče zániku pracovních míst, odstěhovávání se lidí do Prahy, do Brna, takže tam si dovedu představit, že cílem je přesvědčit lidi, že se v kraji žije dobře,“ vysvětlil.

V případě jižní Moravy ale žádný velký problém, se kterým by se kraj musel potýkat, nevidí. „Když vidíme dění poslední dnů nebo aféry, co vyplouvají na povrch, i to, jak se Michal Hašek prezenuje… Je vidět, že se snaží být viděn pozitivně a dá si hodně záležet na tom, aby jej média vykreslovala jako ochránce a vůdce kraje,“ doplnil.

Jednou z afér v posledních dnech bylo zjištění, že Jihomoravský kraj udržuje placenou spolupráci s Parlamentními listy. ČT zjistila, že není jediný. Přiznaly ji také další kraje – Karlovarský, Liberecký, Moravskoslezský, Pardubický a Středočeský.

Výběr redakce

Aktuálně z rubriky Regiony

Pražský primátor požádal Rakušana o posouzení možnosti odvolání šéfa magistrátu

Pražský primátor Bohuslav Svoboda (ODS) se obrátil na ministra vnitra Víta Rakušana (STAN), aby posoudil možnost odvolání ředitele pražského magistrátu Martina Kubelky. Toho opozice kritizovala mimo jiné za udělování vysokých odměn, Kubelka je spojený s více kauzami. Do doby, než se ministerstvo vyjádří, nebude šéf magistrátu vykonávat svou práci. Svoboda přitom ještě před nedávnou dobou za ředitelem stál a odvolávat jej nechtěl.
včeraAktualizovánopřed 6 hhodinami

Rektorem Univerzity Palackého v Olomouci bude Michael Kohajda

Univerzitu Palackého (UP) v Olomouci následující čtyři roky coby rektor povede dosavadní proděkan právnické fakulty Michael Kohajda. Je také poslancem za KDU-ČSL. Rektorem jej ve středu zvolil Akademický senát UP ve druhém kole, kde porazil Tomáše Opatrného z katedry optiky přírodovědecké fakulty. O funkci se ucházelo šest kandidátů.
včeraAktualizovánopřed 6 hhodinami

Kamiony s odpadem z vyřazených letadel odjely z Bruntálska zpět do Německa

Jiříkov na Bruntálsku opustily kamiony s nelegálním odpadem z vyřazených letadel a nefunkčních větrných elektráren. V obci byly odstavené. Na jejich návratu do Německa se domluvilo ministerstvo životního prostředí s německou stranou. Kamiony byly na Bruntálsku odstaveny několik dní. Jejich odjezd zkomplikoval sníh.
před 7 hhodinami

Na trať mezi Prahou a Českou Třebovou mohou už jen vlaky s ETCS

Železniční trať mezi stanicemi Praha-Běchovice a Česká Třebová přešla do výhradního provozu se zabezpečením ETCS. Zabezpečovací systém je tak aktuálně asi na 620 kilometrech tratí v České republice. Kromě vyšší bezpečnosti dopravy má umožnit také budoucí zvýšení rychlosti vlaků. Systém se v minulosti potýkal s výpadky spojení mezi vlakovou a traťovou částí, důsledkem je pak zastavení vlaku. Vlaky s ETCS mívají i problémy při nízkých teplotách.
před 8 hhodinami

Znojemané v referendu rozhodnou, co s lázněmi a hasičskou zbrojnicí

Obyvatelé Znojma budou v referendu hlasovat o tom, co má město udělat s bývalou hasičskou zbrojnicí v Pražské ulici a budovou městských lázní na náměstí Svobody. Ze zbrojnice by mohl být městský „superúřad“, z lázní bazén, sportovní hala, knihovna, tržnice nebo volnočasové centrum. Vedení města chce obyvatelům své záměry postupně představit, chystá i panelovou výstavu. Referendum se bude konat v sobotu 29. března 2025.
před 10 hhodinami

V jihlavské nemocnici zemřeli v souvislosti s chřipkou dva pacienti, nakazili se od návštěv

Od začátku roku se v Nemocnici Jihlava nakazilo chřipkou pětadvacet lidí, dva pacienti v souvislosti s tím zemřeli. Podle mluvčí nemocnice Moniky Zachrlové se nakazili od návštěv, proto je nemocnice na všech lůžkových odděleních zakázala. Nejhorší situace, co se týče počtu akutních respiračních infekcí, je podle hygieniků na jihu Moravy, nejlépe je na tom Praha.
před 12 hhodinami

Nejvyšší soud zrušil osvobozující verdikt nad učitelkou v kauze popírání ruských zločinů

Nejvyšší soud (NS) zrušil osvobozující verdikt nad učitelkou Martinou Bednářovou, která čelí obžalobě z popírání ruských válečných zločinů na Ukrajině. Znovu musí rozhodovat Obvodní soud pro Prahu 6. NS se kauzou zabýval na podnět Nejvyššího státního zastupitelství, rozhodoval loni v prosinci bez veřejného jednání. Verdikt bez bližších podrobností sdělila mluvčí soudu Gabriela Tomíčková. Plné odůvodnění zatím není v databázi soudu dostupné.
včeraAktualizovánopřed 12 hhodinami

V případu mučení vězně uložil soud dozorcům podmíněné tresty

Okresní soud v Karlových Varech potrestal čtveřici dozorců věznice v Ostrově podmíněnými tresty kvůli neoprávněnému použití taseru na vězně. Dnes už bývalý dozorce Petr Kubík dostal za mučení a jiné nelidské zacházení trest dva a půl roku s podmíněným odkladem na tři roky. Třem dalším dozorcům, kteří jednání přihlíželi, soud uložil za zneužití pravomoci úřední osoby a nezabránění trestnému činu tresty na rok s podmíněným odkladem na patnáct měsíců. Verdikt je nepravomocný.
před 12 hhodinami
Načítání...