Soudkyně Gladys Kesslerová vyhlásila válku tabákovým společnostem. Podle ní totiž tyto společnosti desítky let klamaly americkou veřejnost o nebezpečí cigaret. Teď jim proto nařídila, aby ze své vlastní kapsy zaplatily reklamu, ve které se musejí přiznat k tomu, že lhaly. Reklamní kampaň by měla proběhnout ve všech možných médiích a měla by trvat dva roky.
Kesslerová v odůvodnění rozsudku uvedla, že reklamní kampaň bude vhodnou protiváhou „podvodů“, jichž se tabákové firmy dopouštěly nejméně od roku 1964. Podle nařízení soudu budou muset například společnosti v reklamách zmínit, že denně v Americe kouření zabije 1 200 lidí a že léta zamlčovaly nebezpečí, které s kouřením souvisí.
Protikuřácká kampaň:
„Federální soud rozhodl, že obžalované tabákové společnosti záměrně klamaly americkou veřejnost tím, že prodávaly a propagovaly lehké cigarety a cigarety s nižším obsahem dehtu jako méně nebezpečné, než jsou běžné druhy cigaret.“
Kolik budou takové reklamy stát a ve kterých médiích přesně by se měly objevit, se bude u soudu teprve řešit. Očekává se další tvrdá právnická bitva. Největší tabákové společnosti totiž utratily ve Spojených státech jen v roce 2010 za reklamu přes 8 miliard dolarů.
Verdikt pochopitelně společnosti prodávající cigarety nevítají. Obávají se, že rozsudek ohrožuje jejich právo na svobodu slova. „Hodnotíme nyní rozhodnutí soudu a zvažujeme další kroky,“ uvedl mluvčí společnosti Reynolds American. Stejně teď postupuje i Philip Morris.
