Česká televize potřebuje program pro mladé

Kolem minulého článku „Proč noviny ani Česká televize nezajímají mladé“ z 30. srpna se rozpoutala bouřlivá diskuse, což je povzbuzující. Jelikož nemám rád, když se jen varuje bez náznaku řešení, dávám vplen volné pokračování tématu, jak udělat Českou televizi atraktivnější pro mladou generaci.

Teze první: ČT potřebuje program pro mladé. Pro děti, teenagery a vysokoškoláky. Speciální program.

Když jsem, před čtyřmi lety, definoval úspěšnou zpravodajskou televizi ČT24 jako tu, která se vedle zpráv opře o „zážitkové vysílání“, tedy živé přenosy a analýzy, kontinuální sledování velkých událostí na maximální ploše a hlavně, že se to udělá sice seriózní, ale hravou moderní formou, hodně lidem se nelíbilo slovo „zážitek“ a „hravost“. ČT totiž její tvůrci ve zprávách hojně vnímali jako „mramorovou“ konzervativní veřejnou službu, co se drží tradice.

Tou tradicí byla bohužel jen „zkostnatělost“.

Zpravodajský program měl podle nich přinášet jen strnule podávané zprávy, jako se to dělo večer v Událostech. Blokové zpravodajství, zaměřené na jednu až tři hlavní události dne těžko vstřebávali, protože to znamenalo zcela jiný přístup k vysílání. Najednou bylo nutné rychle reagovat na silnou událost, rozvíjet ji, shánět maximum reakcí, obrazového materiálu, komentářů a z nich zase skládat další vysílání. Šlo o zpravodajský produkt, který nemá úplně pevný tvar, ale pro oko je příjemnější a pro mozek snadněji vstřebatelný. Divák navíc zůstával u obrazovky déle, a vysílání ČT24 mělo větší dopad.

Stejně jsme koncipovali nové weby České televize, nové mobilní aplikace. Aby jejich design, funkčnost a obsah byly pro člověka nejen nositelem informace, nýbrž i vizuálního, intelektuálního zážitku, který plně odpovídá duchu doby. Zážitek a hravost byly principem, na kterém se logika webů a aplikací stavěla, proto zaujaly. Jsou stahovány a využívány.

Aplikace ČT už stáhlo přes 250 tisíc lidí.

„Zážitek“ a „hravost“ si lidé mylně ztotožňují se zábavou a komercí. Zvláště na ČT24, u něčeho tak ryzího jako je veřejnoprávní zpravodajství, se jen těžko přijímalo, že v moderním multimediálním světě se forma začíná dramaticky měnit. Podstata a obsah, tedy seriózní a fakticky správné zpravodajství, zůstává, ale forma nemůže být zkostnatělá nebo ledabylá. Obal musí diváka zaujmout. V ČT se ale forma v minulosti podceňovala a sdělnost bagatelizovala. Tak ale nelze v 21. století uspět.

Zážitkový program ČT24 se za poslední dva roky téměř nezměnil a sledovanost se vyšvihla na téměř 5 % v denním podílu na divácích. Proč to zmiňuji? Moderní televize si žádá překvapivé, originální přístupy.

ČT24 má autentickou neotřelou strukturu opřenou o interakci, je hravější a rozmanitější než jiné evropské zpravodajské televize. Viz třeba Hydepark. Ten, kdo chce jet podle šablony z minulých dekád, bez hravé zážitkové dramaturgie, nemůže uspět nejen ve zpravodajství, kde je na ČT24 systém takto pevně nastaven už od ledna2010 apřináší stabilní zájem diváků, ale rovněž i v dalších televizních oblastech.

Novou výzvou pro ČT je nyní program pro mladé.

Jeden z diváků v diskusích na Facebooku napsal, že program pro mladé už tady sice je (myslel Prima Cool), ale ten nenaplňuje veškerá očekávání. Následně se přesně definovalo, co mladým na České televizi vadí: pomalost, neaktuálnost, strnulost, nuda, šeď černobílých archivů, navíc mají pocit, že vše už viděli nebo vědí, anebo to najdou rychleji na webu.

Tento „civilizační“ pocit mladých je nejpodstatnější, vím o něm už dlouho a myslím, že je to přesně ta myšlenka, na níž je nutné stavit „zážitkový program pro mladé“. Ten typ programu, který doplní veřejnou službu o nový důležitý rozměr.

ČT24 je program České televize, který nejvíc sledují mladí právě kvůli onomu neustálému toku událostí a nepředvídatelnosti programu. Nejsledovanějším pořadem pro mladé je na ČT24 Hydepark. Podobně musí být naprogramována samostatná „stanice pro mladé“. Interaktivně, hravě a nevtíravě. Jako profesionální veřejná „mladá“ služba.

Pokud jde o ČT, tak tématy a pořady, které naplňují smysl veřejné služby. Tedy jiným typem zpráv, dětskými pořady, živou talk show s mladými lidmi, vzdělávacími a přitom poutavými formáty, hudbou, uměním, životním stylem. Aby mladý člověk lépe porozuměl světu, aby mu televize byla průvodcem po fenoménech minula i budoucnosti. Praktickým a důsledným průvodcem.

Myslet si, že ČT by mohla takové pořady rozptýlit mezi dva své současné programy, tedy ČT1 a ČT2 je omyl. To už totiž dělá a bez valného výsledku. ČT1 je především přes den velmi konzervativně postavená a zaměření ryze na mladé by vedlo minimálně v přechodné fázi k úbytku diváků od ČT a není jisté, zda by nepřešli ke komerci. Mladé by si tím přitom jen těžko získala. ČT1 musí přes den cílit na střední a starší generaci pečlivě vybranými pořady.

Jelikož mladý člověk je zvyklý na online služby na počítači nebo v mobilu, těžko se bude smiřovat s tím, že má „svůj pořad“ nebo program od 15 do 16 hodin a jinak šmytec. Stanice pro mladé musí být na ně naladěná pořád. Jiným typem zpráv a diskusí nad nimi, jiným typem důrazu na kulturu, jiným typem pořadů. Musejí to být formáty, které a to je nutné zdůraznit s vykřičníkem, dělají „mladí“ pro „mladé“, ne parta stařešinů, která se vyčlení „pro mladé“.

Vychovávat a vzdělávat se dá různě. Dobře a špatně. U pořadů pro mladé musí program dělat lidé s mladým, moderním a progresivním duchem a pak skutečně mladí lidé. Talentů má ČR bezpočet, jen se nesmí bát je využít a dát jim prostor. To chce odvahu, chuť provokovat, lámat bariéry a dogmata.

Jistě jste zaznamenali, že kandidát na ředitele ČT Petr Dvořák podobnou stanici má ve svém projektu. Hned se na něj sesypali mudrlanti z ČT i odjinud, že ČT nebude mít na další program peníze a kde je vezme. Aniž by se rozvinula diskuse o problému ČT, tedy že ztrácí zájem nejmladších diváků a jde o fatální průšvih. On totiž stále nikoho tento problém nepálí!

Byl jsem v šoku. Co je to za argument, že ČT nemá na podobný program peníze? Dostává ročně skoro 6 miliard korun od koncesionářů a má co nejlépe dělat veřejnou službu pro celou společnost. Pro celou, tedy i pro mladé lidi. To hodlá mladé definitivně hodit přes palubu? Budeme sázet jen na jistotu diváků nad šedesát let a občas to okořeníme pohádkou a pořadem pro teenagery? Vždyť na ně ve formě, jak se na ČT1 a ČT2 objevují, potom nikdo téměř nekouká…

Jedná se o poraženecké a diletantské názory, které nerespektují realitu. ČT fatálně ztrácí kontakt s mladými lidmi a musí to změnit. Musí najít peníze, kterými zvrátí tento trend. Jiná možnost neexistuje. Když se ubere na několika magazínech a velkých zábavních projektech, které nepřinášejí žádnou hodnotu pro budoucí generace, bude na stanici pro mladé peněz dost. Na gesto dobré vůle pro mladší diváky bude bohatě stačit 100 až 120 dvacet milionů.

Tyto peníze budou skutečnou investicí do budoucnosti České televize. Protože tou největší investicí jsou vždy diváci, péče o ně. Tímto gestem by ČT konečně ukázala, že chce diskutovat s mladými lidmi, vtáhnout je do hry, nabídnout platformu pro publicistiku a jejich pohled na svět. Takový krok by měl dalekosáhlé důsledky pro mediální prostor. Poprvé v historii by vznikla kompletní služba pro mladé lidi, kteří už by se nemuseli vymlouvat, že v ČT stejně nic nedávají. Nestojí tohle za odvážný pokus?

Program složený z živého vysílání, živých talk show není tak drahý. Jeho dopad by ale byl enormní.

ČT by konečně získala znovu možnost budovat si vazbu na mladého diváka, oslovila by kontinuálně a silně generaci, která jednou bude rozhodovat o osudu, potřebě veřejné služby jako takové. ČT by uzavřela „smlouvu“ s mladou generací, nabídla by svou ruku.

ČT a vůbec celá Česká republika potřebují naléhavě program pro mladé lidi, který jde dalece nad rámec toho, co vysílá komerce. Měl by to být program provázaný s novými médii, úzce propojen s životním stylem a názory nastupujících generací.

Nyní máme šanci jej vybudovat. Je vize i peníze.

Česká televize už jednou programem ČT24 a poté i rozvojem nových médií dokázala, že umí být progresivní a vnutit divákovi nový pohled na svět, novou formu, jak konzumovat program.

Stanice pro mladé je výzvou, kterou by ČT zapustila do společnosti hlubší kořeny a diskuse o jejím smyslu by se odehrávala v jiné atmosféře. Pokud si ČT najde „své mladé“, oni jí to tisíckrát vrátí. Umějí za věc bojovat usilovněji, než jejich rodiče.

Výběr redakce

Aktuálně z rubriky Názory

Nejsme v dobré době, Evropa se naštěstí dokázala semknout, myslí si Pánek

Po světě je poměrně dost velkých konfliktů, které mohou podle ředitele Člověka v tísni Šimona Pánka ovlivnit celkovou situaci, a není dobré je podcenit. Nemyslí si ale, že se blíží světový konflikt. Prudká eskalace napětí mezi Izraelem a Hamásem neodsunula do pozadí ruskou agresi na Ukrajině, míní Pánek, který byl hostem Interview ČT24.
20. 10. 2023

Zbytečně kriminalizujeme uživatele psychoaktivních látek, říká Mravčík. Frydrych se obává dopadů nové legislativy

Prohibice psychoaktivních látek zbytečně kriminalizuje uživatele, řekl v Událostech, komentářích vědecký poradce Národního koordinátora pro protidrogovou politiku Viktor Mravčík. Cílem nové právní úpravy pro tyto látky je podle něj vytvořit jasný, regulovaný a legální prostor. Zavádíme tady novou závislostní kategorii, které dáváme komerční rozměr, varuje ředitel Národní protidrogové centrály Jakub Frydrych.
9. 8. 2023

Česká armáda potřebuje další modernizaci, ne povinnou vojnu, shodli se poslanci

Českou armádu posílí americké vrtulníky, první z nich již ze Spojených států dovezl transportní letoun. „Je to technologicky obrovský krok vpřed,“ řekl v pořadu Události, komentáře bývalý náčelník generálního štábu a vedoucí katedry bezpečnostních studií CEVRO Institutu Jiří Šedivý. S potřebou modernizace souhlasí také předseda sněmovního výboru pro bezpečnost Pavel Žáček (ODS) a místopředseda výboru Pavel Růžička (ANO). Shodli se i na tom, že pro Českou republiku by naopak nebylo vhodné zavedení základní vojenské služby. O té hovořila také poslankyně a členka zahraničního výboru Eva Decroix (ODS) v Interview ČT24.
28. 7. 2023

Pozor na fauly v rozpočtu, říká Kalousek. Schodek 295 miliard se nepodaří udržet, míní Pilný

Schválený schodek letošního rozpočtu ve výši 295 miliard korun je podle bývalých ministrů financí Miroslava Kalouska (TOP 09) a Ivana Pilného těžko dosažitelný. V pololetí dosahoval deficit hodnoty 215,4 miliardy korun. Kalousek doufá, že se kabinet Petra Fialy (ODS) ještě o něco pokusí. Pilný je ale skeptický, vláda podle něj nepřináší řešení. Exministři o státním rozpočtu diskutovali v 90' ČT24.
4. 7. 2023

Dějiny se mají připomínat pomocí osudů a hodnot, ne v monstrózním hávu betonových pomníků, říká Kroupa

Konec druhé světové války by si měli lidé připomínat hlavně příběhy lidí, jejichž hlavní životní hodnotou byla svoboda, říká novinář a ředitel společnosti Post Bellum Mikuláš Kroupa. V kontextu války na Ukrajině podle něj oslavy výročí porážky nacistů i dnes připomínají, že svět může velice snadno zešílet a svět musí hledat cesty, jak tomu zabránit. O konci druhé světové války, válečných zločinech na Ukrajině a sovětských výkladech dějin hovořil v Interview ČT24.
8. 5. 2023

Společnost se radikalizuje. Česko je na tom však lépe než řada jiných zemí, míní bezpečnostní expert Mareš

Rusko podporuje aktivitu dezinformační scény v Česku, vyplývá to ze zprávy o extremismu za loňský rok, kterou schválila vláda. Dezinformace mají podle ní za cíl oslabovat stabilitu země. Bezpečnostní expert Fakulty sociálních studií Masarykovy univerzity v Brně Miroslav Mareš v Událostech, komentářích řekl, že radikalizace společnosti je velká, Česko je však stále na tom lépe než řada jiných zemí. Podle právníka a účastníka protivládních demonstrací Ondřeje Dostála se některé případy za extremismus jenom označují.
4. 5. 2023

Nastal čas na plošné škrty, shodli se ekonomka Nerudová a exministr Kočárník

Srazit schodek státního rozpočtu o sedmdesát miliard korun považuje ekonomka Danuše Nerudová za málo ambiciózní cíl. Řekla to v Událostech, komentářích. Vládní koalice se po středečním více než šestihodinovém jednání přiblížila dohodě o úsporném balíčku na rok 2024. Ve čtvrtek to potvrdil premiér Petr Fiala (ODS). Konkrétní opatření ale neprozradil. Bývalý ministr financí Ivan Kočárník se domnívá, že je potřeba udělat plošné škrty. Ekonom Jan Švejnar vidí možnosti v zeštíhlení státní správy, daních z nemovitostí nebo progresivní dani.
28. 4. 2023

Rusko musí ukazovat jaderné svaly, protože na Ukrajině selhává, míní bezpečnostní analytik Bříza

Rusko ve skutečnosti rozmístit taktické jaderné zbraně v Bělorusku vůbec nepotřebuje, protože disponuje nosiči, díky kterým může udeřit kdekoli v Evropě i ze svého území. V rozhovoru pro Interview ČT24 to uvedl bezpečnostní analytik a expert na jaderné zbraně Vlastislav Bříza z Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy. Podle Břízy chce Moskva vyslat signál dovnitř Ruska a také odradit Západ od další eskalace. Řinčet nukleárními zbraněmi musí, protože mu nic jiného nezbývá – splnit vojenské cíle na Ukrajině se Rusům dosud nepodařilo, poznamenal Bříza.
29. 3. 2023
Načítání...