Spojené státy mají svůj hlavní sportovní svátek za sebou. Finále ligy amerického fotbalu mezi Philadelphia Eagles a New England Patriots sledovalo víc než sto milionů Američanů. Takzvaný Super Bowl poskytuje i nejprestižnější a nejdražší reklamní prostor na světě.
Televize NBC, která Super Bowl přenáší, si za třicet vteřin vysílacího času účtuje přes 5 milionů dolarů, v přepočtu více než 100 milionů korun. Ani tak nemá o zájemce nouzi. Před diváky se v jedné z nejvíce sledovaných show světa chtějí blýsknout desítky největších firem, ale i celé země. Letos třeba Austrálie, která si neváhala vystřelit i ze slovníku amerického prezidenta Trumpa.
Kampaně se plánují i rok dopředu a na rozpočet nikdo nehledí. „Produkční náklady jsou v podstatě jako na celovečerní film a určitě se to vyplatí. Sestavují se žebříčky nejlepších, nejzábavnějších a bůhvíjakých reklam, a která to bude, na to se sází,“ vysvětluje reklamní expert a prorektor Vysoké školy kreativní komunikace Martin Charvát.
„Ve zprávách a na sociálních sítích se o tom, co se bude dít, mluví déle než pak o tom, co se skutečně stalo. Pokud jde o mediální pokrytí, řekl bych, že je to největší událost roku,“ tvrdí manažer a rozhodčí amerického fotbalu Ciaran Kelly.
Dlouho před startem například řešila média otázku, jestli s sebou Justin Timberlake v poločase přivede na pódium virtuálního Prince. Hvězda z hudební síně slávy se nakonec dva roky po smrti skutečně na stadionu objevila, a to na bílém plátně.
Letos se ovšem psalo i o tom, že centrum Filadelfie se v noci na pondělí proměnilo v zelený kotel. Historicky první výhru tamních Eagles v dějinách Super Bowlu slavily stovky tisíc fanoušků, kteří za sebou nechali spoušť.
Říká se, že celá řada Američanů finálový zápas sleduje už jen kvůli show a reklamním spotům. Podle Ciarana Kellyho, který stál u zrodu české ligy amerického fotbalu a dodnes její zápasy píská, je ale na prvním místě sport.
„Na Super Bowl se dívá mnohem víc lidí, než kolik jich přišlo k volbám. Ale že by to bylo kvůli reklamám? Ne, skutečně je to o hře,“ myslí si Kelly.
Přesto platí, že poločasová přestávka je především velký byznys a pro kreativce z reklamních agentur vysněný vrchol kariéry. „Je to samozřejmě naprosto unikátní příležitost, kdy reklamu nebo kampaň, na které pracujete, uvidí naráz stamiliony lidí,“ dodává Charvát.
