Peoplemetry už 16 let zjišťují, kdo se dívá na televizi

Praha - Už 16 let se měří sledovanost televizních programů elektronicky. Takzvané peoplemetry má doma zhruba 1 850 domácností a využívá je 4 500 lidí. Jsou mezi nimi zahrnuty všechny skupiny obyvatel - staří, mladí, diváci z velkých měst i z vesnic. Výsledky měření získají televizní společnosti téměř okamžitě a mohou podle nich upravit svůj program.

V Česku se měří sledovanost jednotlivých televizí pomocí peoplemetru od roku 1997, do té doby se zjišťovala pomocí sociologických průzkumů. Prakticky to vypadalo tak, že si lidé do takzvaných deníčků zapisovali, na jaké pořady se dívali.

Tyto dotazníky pak před 17 lety nahradil peoplemetr, nebo také TV metr, krabička se speciálním televizním ovladačem, která umí zjistit, kdo se v domácnosti na televizi právě dívá, jestli je to host a kolik mu je let. Peoplemetry automaticky zaznamenávají přesný čas začátku a konce sledování televize nebo také užívání teletextu, videa nebo DVD přehrávače. Členové sledovaných domácností dávají peoplemetru jen pomocí dálkového ovladače vědět o své přítomnosti.

Tereza Šimečková, ředitelka agentury Mediaresearch:

„Potřebujeme, aby byl vzorek domácností reprezentativní. Největší odměnou je pro lidi dobrý pocit, že pomohou vymyslet televizím, na co se chtějí dívat. Katalog odměn podle toho, jak dlouho se výzkumu účastní. Měření televize je pořád důležité. Je to fenomén, který sledují masy, i když se to tříští - jsou tu sociální sítě, internet. Televize ale je klíčové médium.“

David Menšík, obchodní ředitel mediální agentury GroupM:

„Výrazně se za posledních deset let snížila dominance televize jako takové i kanálů. Média investují do internetových aktivit, z hlediska reklamních výnosů se to ale nedaří vracet.“

Televizor s peoplemetrem
Zdroj: ČT24

V Česku má doma peoplemetr přes 4 tisíce lidí. Za posledních deset let se s peoplemetrem ve své domácnosti setkal přibližně každý devítistý obyvatel České republiky. Peoplemetry má doma vybraný vzorek domácností, které svým složením a chováním reprezentují celou českou populaci. Účast ve výzkumu je dobrovolná, zároveň se k ní ale nelze přihlásit, aby se do výzkumu nehlásili lidé, kteří by chtěli ovlivňovat výsledky měření.

  • „Jsou tam zastoupeny skupiny obyvatel jak podle věku, to znamená staří, mladí, podle vzdělání, podle dalších kritérií, jako je třeba regionalita nebo velikost místa bydliště,“ řekl ředitel obchodního rozvoje společnosti Mediaresearch Tomáš Bičík.

Informace o sledovaném programu a jeho divácích odesílají peoplemetry z domácností automaticky po GSM síti, tedy stejnou cestou, kudy putují esemesky z mobilů. Data se ukládají v databázi společnosti Mediaresearch, která je statisticky zpracovává. Výsledkem peoplemetrového měření jsou informace o sledovanosti jednotlivých televizních stanic a pořadů a také o tom, jaký typ diváka se kdy a na co díval.

Ilustrační foto
Zdroj: ČT24

Informace o sledovanosti využívají samotné televizní stanice, aby věděly, jak byl ten který pořad úspěšný, nebo pro plánování toho, kdy mají jaký program vysílat. „Je to důležité pro to, aby televize dokázaly ten program pro diváky dobře připravit. Sladit, nakoupit, případně natočit kvalitní pořady, aby měly detailní přehled o tom, kdo se na co dívá, jaký pořad je v oblibě, jaký není a hlavně pro jaké cílové skupiny diváků ty pořady jsou nejatraktivnější,“ řekl Bičík.

  • „Určitě nás zajímá, kdo se na Českou televizi dívá. Ale není to tak, že bychom se za sledovaností prioritně honili. Je to tak, že se snažíme přinášet divákům něco navíc a to je právě ta kvalita, kterou chceme pomocí sledovanosti měřit,“ řekl generální ředitel ČT Petr Dvořák.
15 minut
Peoplemetry už 16 let zjišťují, kdo se dívá na televizi
Zdroj: ČT24

Výběr redakce

Aktuálně z rubriky Ekonomika

Zůstatky na obecních účtech dál rostou. Investujte víc, nabádají vysocí politici

Obce a města dál navyšují zůstatky na účtech. Ke konci čtvrtletí tam měly spolu s kraji uloženo rekordních více než 550 miliard korun. Suma přitom podle ministerstva financí dál poroste. Řada celostátních politiků proto své kolegy na komunální úrovni vyzývá k větším investicím. Pomoci jim v tom má i spolupráce v rámci společenství obcí. Institut funguje od loňského ledna.
před 14 hhodinami

Růst tržeb obchodníků meziročně zrychlil

Tržby v českém maloobchodě bez započtení prodejů a oprav motorových vozidel v březnu mírně zrychlily meziroční růst na 3,4 procenta po únorovém revidovaném zvýšení o 3,2 procenta. V meziměsíčním srovnání stouply o 0,6 procenta, informoval Český statistický úřad (ČSÚ). K meziročnímu růstu podle statistiků stejně jako o měsíc dřív nejvíc přispěl internetový prodej a prodej pohonných hmot. Tržby za služby se oproti stejnému období loni zvýšily o tři procenta.
9. 5. 2025Aktualizováno9. 5. 2025

USA a Velká Británie dosáhly klíčové obchodní dohody

USA a Spojené království oznámily komplexní obchodní dohodu. Washington s okamžitou platností ruší cla na britskou ocel a hliník a snižuje dovozní sazbu na automobily na deset procent, píše ve čtvrtek odpoledne zpravodajský server BBC News. Podle britského premiéra Keira Starmera dohoda podpoří vzájemný obchod i tvorbu pracovních míst v obou zemích.
8. 5. 2025Aktualizováno8. 5. 2025

Europoslanci schválili změny emisních norem, automobilky získají více času

Europoslanci ve čtvrtek schválili změny emisních norem oxidu uhličitého pro nové osobní automobily a dodávky, které automobilkám poskytnou více času na splnění emisních cílů. Nově by automobilky měly vykazovat plnění cílů za tříleté období, nikoli za každý rok. Výrobci automobilů se tak podle Evropské komise vyhnou placení pokut za nesplnění emisních cílů už letos.
8. 5. 2025Aktualizováno8. 5. 2025

České firmy nepůjde při dostavbě Dukovan obejít, řekl Vlček

Korejská společnost KHNP podepsala první závazné smlouvy o budoucí spolupráci s českými firmami na výstavbě nových bloků v Dukovanech. Měly by mít na starosti až šedesát procent obří zakázky. Ministr průmyslu a obchodu Lukáš Vlček (STAN) v Interview ČT24 moderovaném Danielem Takáčem ujistil, že samotný kontrakt obsahuje záruky, aby tuzemské firmy nebylo možné obcházet.
8. 5. 2025

Energetický regulační úřad letos udělil rekordní pokuty

Energetický regulační úřad letos udělil rekordní sankce za praktiky proti spotřebitelům. Historicky nejvyšší šestimilionovou pokutu dostala společnost ELGAS Energy, spotřebitelé na ni poslali tisíce stížností. Skoro 1,5 milionu korun udělil úřad Lidové energii. Regulátor rozdal pokuty za víc než devět milionů korun. Nejčastěji si lidé stěžují na špatné vyúčtování.
7. 5. 2025

Vláda schválila připravovaný podpis dohody o Dukovanech s KHNP

Korejský ministr průmyslu, obchodu a energetiky An Tuk-kun věří, že Česko a Korea mohou překonat překážky, které vyvstaly při schvalování tendru na dostavbu dukovanské jaderné elektrárny. Po slavnostním podpisu smluv o budoucí spolupráci jednal s premiérem Petrem Fialou (ODS). Vláda zároveň schválila připravovaný podpis finální dohody s KHNP dopředu pro případ, až podpis kontraktu bude možný.
7. 5. 2025Aktualizováno7. 5. 2025

ČNB snížila úrokovou sazbu o čtvrt procentního bodu

Bankovní rada České národní banky (ČNB) snížila základní úrokovou sazbu o čtvrt procentního bodu na 3,5 procenta. Dostala se tak na nejnižší úroveň od začátku prosince 2021. Podle analytiků vývoj ekonomiky dával argumenty pro snížení sazby i pro její ponechání na 3,75 procenta. Guvernér ČNB Aleš Michl řekl, že prostor pro další snižování sazeb je omezený a tento krok je podmíněný tím, že v české ekonomice budou slábnout proinflační rizika.
7. 5. 2025Aktualizováno7. 5. 2025
Načítání...