Praha – Sedmý ročník konference Digimedia, který pořádala Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace v kongresovém sále České televize na Kavčích horách, nesl motto „Digitalizace: Whose Master's Voice?“ Diskutovalo se nejen o otázkách procesu digitalizace v České republice, ale především o programové kvalitě a potřebě podpory původní české tvorby i budoucnosti mediální konverze v souvislosti s vývojem digitálních technologií a potřebami diváků a posluchačů.
Digimedia 2012 aneb Whose Master's Voice?
Hlavní témata bloků konference Digimedia 2012:
1. blok, 9:15–10:40
- Komerční komunikace v TV pořadech
2. blok, 11:10–12:30
- Jak divák vnímá internet a klasickou televizi? Kde jsou meze mediální konverze?
3. blok, 12:40–13:50
- Nové formáty digitální televize: ve znamení tématické specializace
- Psychologie spotřebitele digitálního věku. Dá se změřit, jak média ovlivňují spotřebitele?
Hlavní hosté:
- Sandro Viroli, ředitel ARD - MDR Mitteldeutscher Rundfunk (Německo)
- Petr Dvořák, generální ředitel České televize
- Marek Klain, obchodní ředitel TV Barrandov
- Jan Vlček, obchodní ředitel TV NOVA
- Marek Singer, generální ředitel TV PRIMA
- Štěpán Wolde, generální ředitel TV Óčko
- Ivan Hronec, ředitel Film Europe CEE (Slovensko)
- Pavel Dvořák, předseda Rady Českého telekomunikačního úřadu
- Josef Šlerka, vedoucí studií Nových médií Filosofické fakulty UK
Digimedia 2012 (zdroj: ČT24)
Pohledem zástupců největších TV stanic
Jak se vyvíjí komerční komunikace v TV pořadech? To bylo hlavní téma prvního panelu konference, ve kterém zasedli zástupci České televize, TV Prima, TV NOVA, TV Barrandov a TV Óčko. Diskutovalo se o tom, jak ovlivňuje program veřejnoprávní televize konfrontace s pay TV a komerční televizí. Jak skončí tento programový souboj? Horkým tématem se stal i takzvaný product placement (označení pro umísťování výrobků, názvů, log apod. existujících značek do uměleckých děl) a další netradiční formy reklamního sdělení v rámci TV programu. Nenarušují kreativitu obsahu? A jak se prodává pro internetové vysílání?
Nová i tradiční média potřebují nový a kvalitní obsah!
SmartTV, mobilní a iPadové aplikace nebo HbbTV již přinášejí televizní vysílání k divákům na zcela jiných nosičích, než jakým po léta byla televize. Televize vládne i sociálním sítím, nová média tak ovlivňují vznik nových programových schémat a jejich vnímání. Tím se ve svém vystoupení zabýval ředitel programu České televize Milan Fridrich i Pavlína Kvapilová, výkonná ředitelka divize Nová média ČT. Výsledkem nové mediální reality je to, že ČT přeformátovává své programy. Ale nejen ČT – digitalizace umožnila velký rozvoj tematických stanic, které o podíl na trhu bojují s nově vzniklými programy „velkých“ televizí.
Hlas z ARD, jedné z největších evropských veřejnoprávních televizí
Významným zahraničním hostem byl ředitel jedné ze zemských televizí ARD – MDR Mitteldeutscher Rundfunk – Sandro Viroli, který se zabýval kompetencemi regionálních televizí jako základní podmínkou pro budoucnost veřejných médií. Digitalizace médií nabízí možnost, jak získat další diváky veřejnoprávní televize. Technický rozvoj podporuje další možnosti, větší rozsah i zvýšení aktuálnosti regionálního zpravodajství. Budoucnost vysílání si vyžaduje propojení několika médií: televize, on-line a rozhlasu.
Sandro Viroli
ředitel Landesfunkhaus Sachsen, ARD – MDR Mitteldeutscher Rundfunk
Viroli působil v německé televizi ARD – Saarlandische Rundfunk na především programových pozicích. V prosinci 1991 přešel do MDR Mitteldeutscher Rundfunk, kde působil jako vedoucí rodinného a denního programu, zastupoval filmové režiséry a od roku 2005 jako spoluautor strategie tvorby a rozvoje programu MDR.
V říjnu 2010 byl jmenován ředitelem stanice MDR.
Film Europe: evropské filmy z Bratislavy do celého regionu CEE
V bratislavské společnosti Film Europe se zrodil projekt středoevropského filmového kanálu, který již pokrývá většinu zemí střední a východní Evropy. Představil ho další zahraniční host, Ivan Hronec ze Slovenska. Film Europe je prvním filmovým televizním kanálem, který programuje výlučně evropský film. Přináší nové možnosti pro reklamní partnery, nový způsob televizní a interaktivní distribuce tematického obsahu. „Ako robiť projekt so srdcom, ako aj s pevnou obchodnou víziou.“
Jak myslí divák a spotřebitel digitálního věku?
Televizní program tvoří základ toho, co nejvíce proklikávají uživatelé sociálních sítí. Čemu všemu jsou lidé schopni a ochotni věnovat pozornost? Tím se zabýval Tomáš Jindříšek z agentury DarkSide, kterého zajímá psychologie spotřebitele digitálního věku.
Seznam hostů:
Petr Dvořák
Jan Vlček
Marek Singer
Ing. Marek Klain
Štěpán Wolde
Rostislav Jirkal
Pavel Zima
Ivan Hyžák
Pavel Mizera
Miloslava Nováková
Zdeněk Duspiva
Jan Tuček
Tomáš Bičík
Milan Fridrich
Radek Přikryl
Dominik Hrodek
Pavel Dvořák
Jiří Vykydal
Mgr. Radek Pokorný
Ivan Hronec
Jitka Vysekalová
Sandro Viroli
generální ředitel, Česká televize
obchodní ředitel, Nova
generální ředitel, TV Prima
ředitel obchodu, Barrandov Televizní Studio
generální ředitel, TV Óčko
předseda představenstva, Servodata
generální ředitel, Seznam.cz
generální ředitel, Media Master s.r.o.
content specialist, Samsung
ředitelka odboru komunikace a marketingu, MPO ČR
národní koordinátor pro dig. vysílání ČR, MV ČR
ředitel , STEMMARK
business development director, Mediaresearch a.s.
ředitel programu, ČT
sales direktor, Topfun media
deputy managing direktor, DARK SIDE
předseda Rady ČTÚ
vedoucí útvaru strategických projektů, České Radiokomunikace
prezident, RPR
ředitel, Europe film media
viceprezidenta, ČMS
ředitel, MDR