Praha - Olympiáda je druhou nejhodnotnější značkou světa po americkém technologickém gigantu Apple. Hodnota olympijské značky se od pekingských her v roce 2008 zvýšila o 87 procent na 47,6 miliardy dolarů (téměř bilion korun). Olympijské hry tak v hodnotě značky porazily i další přední technologický gigant – Google. Vyplývá to ze studie společnosti Brand Finance. Odborníci ovšem upozorňují, že nejde jen o značku, v úvahu je třeba brát také náklady, které olympiáda přináší.
Olympiáda druhou nejhodnotnější značkou světa, jenže s otazníkem
„Není pochyb o tom, že olympijská značka je impozantním tvůrcem příjmů a má obrovskou hodnotu,“ uvedl generální ředitel firmy Brand Finance David Haigh. Nejdražší značku světa podle Brand Finance představuje Apple s hodnotou 70,6 miliardy dolarů. Olympiáda porazila i Google, jehož hodnotu studie odhadla na 47,4 miliardy dolarů. „Pokud jde o důvody, proč se ta částka zvýšila, tak je to jednoznačně daleko lepší a propracovanější marketingový přístup k olympijským hrám, než byl kdykoliv předtím,“ vysvětlil šéfredaktor týdeníku Marketing & Media Daniel Köppl.
Olympijská značka je podle studie hodnotnější než značky všech hlavních sponzorů olympijských her, včetně firem Samsung, General Electric a Coca-Cola. Je rovněž nejhodnotnější značkou řeckého původu a má více než stonásobnou hodnotu oproti řecké národní bance. Na rostoucí hodnotě značky mají podle studie velký podíl hlavně vysílací práva. V případě Pekingu totiž Mezinárodní olympijský výbor z jejich prodeje inkasoval přes 3,5 miliardy dolarů. A do budoucna se částka nejspíš ještě zvýší.
Nejen přínosy, ale i úskalí
Čistý přínos nynějších letních olympijských her v Londýně pro britskou ekonomiku by měl podle Haigha přesáhnout 25 miliard dolarů (přes půl bilionu korun). Odborníci nicméně upozorňují na to, že čísla nedávají o olympiádě celistvý obraz.
„I když nelze popřít, že Mezinárodní olympijský výbor pomáhá financovat a rozvíjet sport po celém světě, řadu nákladů spojených s pořádáním olympiády kryje pořadatelská země, což naopak může odklonit investice z jiných sportovních projektů,“ upozornil v rozhovoru pro CNN expert na sportovní byznys Simon Chadwick.
Inflace a vojenské manévry
Čísla, se kterými přišla Brand Finance, také podle Chadwicka nezahrnují další náklady olympiády, jako jsou například vyšší výdaje na bezpečnost nebo zvýšení inflace, které olympiádu obvykle provází a potýká se s nimi i letošní olympijská metropole – Londýn. Některé hotely vyšroubovaly cenu ubytování na více než dvojnásobek. Draho vyjdou také lístky na olympiádu, a to i pro samotné Brity.
Panorama Olympijského stadionu během zahájení her
Olympijské hry pro Británii znamenají také největší mobilizaci vojenských sil, jakou kdy země během míru zažila. Na bezpečnost olympijské metropole dohlíží 17 tisíc vojáků, což je téměř o 8 tisíc více, než Británie nasadila v Afghánistánu. Stovky svých agentů navíc do Británie údajně vyslala také americká FBI. Náklady na bezpečnost by se měly podle odhadů vyšplhat až na 282 milionů liber (v přepočtu více než 8 miliard korun).